Focalisation sur les utilisateurs

Contrairement à la recherche fondamentale qui se base sur des critères purement scientifiques, le nouvel outil de planification place les utilisateurs au premier plan.

L'outil de planification «SPR+ Expert» a été créé en étroite coopération avec Monsieur Florian Walz. Ancien membre de la direction responsable du secteur de la publicité extérieure de l'agence média Optimedia, et conseiller en médias pendant huit années, Monsieur Walz était coresponsable pour une part déterminante du concept et de la réalisation de cet outil de planification neutre et couvrant l'ensemble des prestataires.

Afin d'impliquer les clients et les agences dans le processus de développement de l'outil, nous avons présenté «en live» l'état d'avancement du projet en mai 2006.

A partir d'octobre 2006, le logiciel de pointe SPR+ Expert proposera au marché une mise en forme en toute transparence, par un simple clic de souris, des résultats de longues années de recherche. Axé sur la pratique, SPR+ Expert s'appuie sur une banque de données uniforme pour tous les formats d'affiche F12 et F200 en Suisse.

Le concept à l'origine du logiciel SPR+ Expert a été élaboré sur la base des besoins du marché suisse, de l'expertise des personnes impliquées et de multiples analyses approfondies consistant en particulier à l'examen intensif des forces et faiblesses de la publicité extérieure. En délivrant des valeurs de performance, SPR+ prouve bien entendu avant tout la performance quantitative de ce média. Le caractère unique de la publicité extérieure dans le paysage médiatique et ses spécificités qualitatives n'en ressortent que dans une moindre mesure. Il appartient donc au nouvel outil de planification SPR+ Expert d'apporter à l'utilisateur le soutien nécessaire pour tenir compte de ces mécanismes fort complexes.

Dans la comparaison intermédias, la question est par exemple de savoir quel est le support publicitaire dans le domaine de la publicité extérieure qui puisse être mis en comparaison avec celui des autres médias classiques. Est-ce la surface d'affichage individuelle proprement dite ou l'espace qui comprend une ou plusieurs surfaces individuelles, c'est-à-dire la zone cible? Seule la deuxième hypothèse est comparable, par exemple, avec les valeurs de performance d'un titre de la presse écrite dans lequel sont réparties des annonces de différents formats.